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Qu'est-ce qu'une pénalité Google et comment l'éviter ?

E Enzo

9 septembre 2021 7 min de lecture

Pour de nombreuses entreprises, il est important d'être bien trouvé en ligne. Cependant, il n'est plus aussi facile qu'avant d'être trouvé par un moteur de recherche. De plus en plus de spécialistes du référencement et de spécialistes du marketing...

Pour de nombreuses entreprises, il est important d'être bien trouvé en ligne. Cependant, il n'est plus aussi facile qu'avant d'être trouvé par un moteur de recherche. De plus en plus de spécialistes du référencement et de spécialistes du marketing repoussent les limites de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) afin d'influencer les résultats dans les moteurs de recherche. Pas sans danger ! Parce que de plus en plus de sites Web reçoivent une pénalité de Google pour avoir violé les directives de Google.

Une pénalité de Google ? Ne jetez pas l'éponge !

Plus de 400 000 pénalités manuelles sont imposées chaque mois. Et ce n'est pas tout. De nombreux sites web sont en effet automatiquement "pénalisés" par des mises à jour algorithmiques telles que "Penguin", "Possum" ou "Fred". Ce qui est intéressant, c'est que seuls 20 000 administrateurs de sites Web soumettent chaque mois une demande de réexamen à Google. Cela signifie que seuls 5 % des sites pénalisés tentent d'améliorer à nouveau leurs résultats dans les moteurs de recherche.

Ne jetez pas encore l'éponge. En fait, il est parfaitement possible de se rétablir après une pénalité Google. Avec les efforts nécessaires, vous pouvez faire en sorte que votre trafic et votre classement reviennent à leur ancien niveau.

L'effet d'une pénalité Google

Google modifie régulièrement ses algorithmes de recherche et de classement. Avec l'arrivée de chaque nouvelle mise à jour, des facteurs et des paramètres de référencement sont ajoutés qui peuvent ne pas être cohérents avec le contenu existant d'un site web. Ces nouveaux facteurs garantissent que les utilisateurs des moteurs de recherche verront toujours les meilleurs liens, raffinés et de haute qualité, dans les résultats de recherche de Google. Par exemple, la mise à jour Google Penguin en 2012 a affecté plus de 10 % de tous les résultats de recherche dans le monde. Certains articles ou pages web ont complètement disparu du classement de Google.

C'est ce que vous pouvez constater vous-même après une mise à jour de Google ou une pénalité manuelle :

Visibilité réduite : une mise à jour ou une pénalité de Google peut affecter un seul article mais aussi un site web entier. Il peut également affecter le classement d'un terme de recherche spécifique. Dans tous les cas, la visibilité dans les résultats de recherche de Google diminuera.
Diminution du trafic web : une visibilité réduite signifie que le trafic web via les résultats de recherche organiques diminuera de manière significative. Retrouver les anciennes positions dans Google sera une tâche de longue haleine.
Baisse des revenus : le trafic organique est une source importante de revenus. D'autant que le rendement est plusieurs fois supérieur à celui du trafic de recherche payant. Après tout, le trafic de recherche organique est "gratuit". Avec une visibilité réduite et une diminution du trafic web, les recettes ne peuvent que diminuer elles aussi.

Mon site Web est-il pénalisé par Google ?

Une mise à jour de Google peut avoir des conséquences importantes. Les sanctions que vous subissez sous la forme des effets mentionnés ci-dessus sont appelées pénalités Google. Cependant, vous ne recevrez aucune notification à ce sujet. Vous ne serez informé que si vous recevez une pénalité manuelle. En ce qui concerne les mises à jour de Google, il est donc important de se tenir soi-même au courant des dernières modifications.

Le moyen le plus simple de déterminer si vous avez été affecté par une mise à jour ou une pénalité est de consulter Google Analytics pour voir s'il y a eu une énorme diminution du trafic de recherche organique. Vous pouvez alors vérifier en ligne si la date de cette diminution correspond à une nouvelle mise à jour de Google.

Outils pour vérifier une pénalité Google

Sandbox and Penalty Checker Tool - Grâce à cet outil gratuit, vous pouvez savoir si votre site Web a été pénalisé ou non. Si une pénalité est trouvée, la recherche de sa cause peut alors commencer. L'outil ne donne pas de raison pour la pénalité trouvée.

Penalty Checker de Fruition - Vous pouvez utiliser cet outil en partie gratuitement. L'outil indique exactement pourquoi un site web a reçu une pénalité. En outre, l'outil donne un aperçu de la quantité de trafic qui a été affecté par la pénalité.

Avez-vous reçu une pénalité de Google ?

Essayez ensuite d'en trouver la raison et de la résoudre dans la mesure du possible. Avez-vous fait tout ce que vous pouviez pour résoudre une pénalité ? Vous pouvez alors soumettre une "demande de réexamen" à Google.

Les différents types de pénalités Google

Il n'est pas toujours facile de savoir pourquoi un site web reçoit une pénalité. Pour vous mettre sur la voie, nous avons dressé la liste des raisons ou des sanctions les plus importantes pour vous :

Pénalité manuelle | Dès que les algorithmes de Google sont mis à jour, les sites Web du monde entier sont affectés. Toutefois, Google dispose également d'équipes qui recherchent en permanence les sites Web qui enfreignent les directives pour les webmasters. Cette équipe peut imposer des pénalités manuelles pour cela.
Pénalité algorithmique | Il existe plusieurs raisons pour lesquelles une mise à jour des algorithmes peut nuire à un site web ou à une page web. Avec l'arrivée de chaque mise à jour, Google vise à améliorer la convivialité des sites web. De cette façon, le site web peut être utilisé comme une source d'information pour les autres utilisateurs.
Contenu dupliqué | Nous ne saurions trop insister sur le fait que le contenu dupliqué ne se fait pas. Cela témoigne d'un manque de créativité et d'engagement. En outre, le contenu dupliqué est un excellent candidat pour une pénalité. Vous voulez vérifier si votre contenu est présent ailleurs ? Ensuite, utilisez l'outil Copyscape.
Il existe de nombreux sites web qui copient le contenu d'autres pages, le déforment ou le transforment pour le publier. Ils pensent que Google ne peut pas détecter ce contenu, mais rien n'est moins vrai. Le "contenu tordu" entre dans la catégorie du contenu dupliqué et donne lieu à une pénalité.
Utilisation excessive de mots clés | Le bourrage de mots clés était autrefois utilisé pour obtenir un score élevé dans le classement de Google, même si les articles étaient de mauvaise qualité. Comme Google s'efforce de créer un environnement Web convivial, le bourrage de mots clés est fortement pénalisé. C'est pourquoi il faut toujours vérifier si un mot clé n'apparaît pas trop souvent dans un texte.
Structure de contenu incorrecte - La façon dont le contenu est présenté est importante pour une bonne lisibilité. L'utilisation de balises d'en-tête est donc encouragée. Là encore, évitez l'utilisation excessive des balises d'en-tête. Par exemple, un paragraphe qui est entièrement pourvu d'un en-tête H1 est sévèrement pénalisé.
Backlinks payants | Pour améliorer le classement, les gens achètent des services de backlinks en grand nombre. La plupart des liens proviennent de sites web de faible qualité. Outre le risque d'une pénalité de Google, vous pouvez perdre votre licence AdSense.
Liens brisés - Les liens externes brisés sont source de mauvaise expérience pour l'utilisateur. Google prend cela très au sérieux. Utilisez donc des outils tels que SemRush, Screaming Frog ou le BrokenLinkChecker pour détecter et réparer les liens brisés.
Abus des textes d'ancrage - Le cloacking est une technique utilisée pour tromper les robots des moteurs de recherche. Le contenu présenté aux robots des moteurs de recherche est différent de celui que voient les visiteurs du site. Les spécialistes du marketing tentent ainsi de manipuler les scores de création de liens et sont donc sanctionnés.
Infection par des logiciels malveillants | Si un site Web est infecté par des programmes malveillants (malware) ou a été piraté, Google l'exclura des résultats de recherche.

Comment supprimer une pénalité Google ?

Malheureusement, vous ne pouvez pas supprimer une pénalité vous-même. Ce que vous pouvez faire, en revanche, c'est veiller à ce que les causes de votre pénalité soient corrigées. Ensuite, vous pouvez soumettre une "demande de réexamen" à Google ou attendre une nouvelle mise à jour des algorithmes. Dans le cas d'une pénalité manuelle, il est judicieux d'obtenir plus d'informations via la Google Search Console. Vous trouverez plus d'informations sous la sélection "trafic de recherche" > "actions manuelles". Dans cette section, vous pouvez également demander une révision une fois que vous avez résolu la cause d'une pénalité.

Votre site Web a été frappé par une pénalité de Google et vous ne parvenez pas à la résoudre ? N'hésitez pas à nous contacter, nous serons ravis de vous aider.